从历史第一部奶茶改编动漫，看雪王IP成长史(6)

除了玩偶服形态的雪王，不管是从这次发布《雪王驾到》动画，还是从品牌官号内容，我们都可以看出蜜雪冰城开始在内容上发力，通过大大小小的故事，持续为雪王构筑属于它自己的IP世界。
如今年520，雪王高调官宣和官方CP雪妹领证。我们发现，或许是为了呼应“甜蜜蜜”这个关键词，早从2021年主题曲出圈开始，蜜雪冰城官号上就出现了雪王和雪妹同框的画面，社交帐号上也持续更新#雪王雪妹的日常#。
今年，雪王还为雪妹建了一座城堡，网友直呼这是“更适合中国宝宝的迪士尼”。除了雪王和雪妹，还能在这里看到雪王家族的其他成员，已经成为成都新晋打卡地。
城堡共有三层，一层为点单区和娃娃机，二层为雪王周边，三层为天台，还设有多个拍照区及休闲区。除了奶茶，这里还提供炸串、蛋糕、零食等，价格也是延续蜜雪冰城一贯的平价路线。
除此之外，蜜雪冰城官方常常发布雪王视角的工作日常和打卡照，还为他开通了“蜜雪冰城雪王”账号来发布一些雪王的生活日常，分享雪王可可爱爱的小动画、雪王雪妹恋爱日常等内容。通过这些属于雪王的生活日常，其人格化程度不断提高，IP内核变得更加丰满。在小红书上，蜜雪冰城雪王的粉丝数量甚至超过了蜜雪冰城官方账号。

图片来源：蜜雪冰城
除了玩偶服形态，蜜雪冰城还为雪王开通了官方账号，更新雪王日常小动画，连雪王的微信表情包都推出了十几套，为雪王IP传播加速助力。

图片来源：蜜雪冰城雪王，微信
在IP开发更为成熟的游戏行业，推出游戏衍生动画作品，通过多内容形态宣传IP、完善IP生态已经是一种非常成熟的做法，在国内外也都诞生过很多成功案例，如日本的《Fate》系列和国内的《阴阳师》、《英雄联盟》。拥有Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂等众多知名肖像明星IP的造型人物品牌三丽鸥，也曾为这些IP量身定做过动画，进入国内后更是在抖音上持续更新短视频动画，通过动画作品丰富IP形象内涵，与IP粉丝建立更深刻的情感链接。