“双十一”聚焦性价比,唯品会美妆囤货榜单“反向消费”趋势明显

2023-10-27 来源:旧番剧
近日,各大平台的“双十一”大促陆续开始,天猫、京东、唯品会等平台纷纷“卷起来”了,品牌也开始积极备战,多维度发力“双十一”。其中,美妆作为最受关注的品类之一,也是每年“双十一”居家囤货的热门类目,无疑是众平台、品牌发力的重点。
10月25日,“线上奥莱”唯品会在站内“美妆狂欢日”当天发布《唯品会11.11美妆囤货榜单》(以下简称“11.11囤货榜单”),榜单基于站内销售、流行趋势、买手推荐、用户评价等多维度数据分析,筛选出十余款今年双十一最受关注的美妆好物,分为秋季保湿、美拉德妆容、超值套装等三个板块,为消费者提供多元参考。
受秋冬季节气温转冷、皮肤干燥问题凸显的影响,保湿护肤成为“双十一”美妆消费市场的主题之一。唯品会数据显示,最近一个月内,站内“补水保湿”“唇膏保湿”“沐浴露保湿”等搜索关键词环比激增,润唇膏、男士乳液和晚霜等品类销量环比分别增长39.6%、37.2%和14.8%。雅诗兰黛小棕瓶精华、兰蔻粉水、珀莱雅红宝石霜2.0、玉兰油超红瓶信号肽乳霜等六款产品上榜“11.11囤货榜单”秋季保湿好物。
彩妆方面,今年“双十一”最受关注的莫过于秋季“美拉德”妆容的新潮流。这一色彩搭配的灵感来源于化学中的美拉德反应,即食物受热发生焦化时颜色转变的过程,以焦糖色、棕色、卡其色、褐色为代表,营造出一种温暖、舒适、高级的氛围。
“美拉德”妆容重点在于棕色系的眼妆、口红和腮红,多家美妆品牌如三熹玉、卡姿兰、NARS等品牌抓住潮流热点,借势营销。
唯品会数据显示,最近一个月内,卡姿兰的一款主打美拉德主题的哑光口红销售额同比增长超过400%,而三熹玉的overtake初秋九宫格眼影盘销售额同比增长105%,这两款彩妆单品以及DW持妆粉底液、CPB妆前隔离乳、逐本卸妆油一起上榜“11.11囤货榜单”。
当然,“双十一”的核心注脚永远离不开“性价比”,尤其在“反向消费”大行其道的今年,人们在追求品质生活的同时,也要求好货品有好价格。
唯品会数据显示,今年以来,护肤、彩妆、洗护等品类的性价比套装产品销售表现亮眼,尤其是随着各家平台“双十一”预售开始,更多有着超高性价比的美妆套装被用户加入购物清单。
“11.11囤货榜单”显示,欧莱雅、谷雨、KONO和潘婷等品牌套装产品上榜,其中谷雨光果甘草雪肌护肤套装在今年国庆期间销售同比增长115.00%。
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