夜来风雨声，广告知多少？(2)

我们不否认创意人的确在某些时候“利欲熏心”，但广告本来就不是甲方一个人的事，他还要考虑到，创意人对于创意的坚守，以及用户对广告的接受度。

一、泰国广告：小聪明、平民化，神转折
对于广告到底是什么？
泰国的这支ELE护肤品广告大概做了最完美的阐释。
在这个小剧场就已经聚集了甲方、创意者、演员和用户这一波人。广告首先是一宗“费钱”的交易，其次，它终究是一门妥协的艺术。
甲方需要对用户妥协，迎合用户的喜好。甲方也许要对创意者妥协，因为广告的最终呈现的质量都掌握在他们手上。
创意者需要对甲方妥协，他们需要为甲方负责。创意者也需要为用户和自己坚信的理念妥协，他们要坚信自己为知量把关。
用户当然也需要妥协，只不过他们有更多的选择余地。
那么，我们回到这支广告，从这支典型的泰国式广告中，我们可以发现泰国广告的特色：
故事的内核围绕市井小民，用户会有一种天然的代入感；小聪明不一定有多惊艳，但是通过故事搅拌让人会心一笑；重中之重的就是神转折，一开始平易近人的情绪在最后出其不意。
罗振宇也在《奇怪的广告业》中拿泰国广告做典型，他承认泰国广告的创意非比寻常，但是却没有什么知名的大品牌，走上了“歧途”。
在这里，我们还需要考虑到泰国的社会环境，这种平民化的广告，就像是印度歌舞一样只适合某一群人，但是却不适合欧美，日韩甚至是国内。

二、日本广告：仪式感、科技感，青春活力
与太泰国广告特立独行不同的是，日本广告运用其青春靓丽，色彩鲜明，以及拟物化的场景演绎标新立异。
不知道是不是因为日本彪炳极致主义的“匠心精神”，他们总是擅长运用事物的关联性，为用户创造出“不同寻常”的视觉“奇观”。或许单个的联想创意不是日本广告独有，但是像这样“小题大做”的严谨绝对是日本广告所独有的。