「特写」100多年来，广告如何操控了你对自己“颜值”的认知？

文 | 刘雨静编辑 | 牙韩翔
化妆品广告会让女性觉得自己更丑。
这个听起来颇为耸动的观点，来自几个荷兰大学教授刊登于《消费者研究》学术期刊的对比实验。他们发现增强型化妆品（比如眼影、香水这类非功能型化妆品）的广告，通常会负面影响女性的自我认知，让她们开始对自己的外形挑三拣四。
广告是商业社会的附加产物。从你出生起，它便开始悄悄地改变你对自己和世界的看法。
几十年前，那些坐在纽约麦迪逊大街办公室的广告人就知道，在一支口红旁装点上珍珠、丝绒、柔软的羊毛织物，便会让女性联想到优雅和精致；或是让电影明星拿着它作出日常使用的样子，便能吸引大批渴望同样生活的女性购买。
这是广告行业常见的积极联想。不过这类广告给你带来的影响却未必都是积极的。

凯拉·奈特莉的Chanel香水广告此前时装行业就曾讨论过广告中的“肥胖羞辱”现象：时装广告与走秀中模特的0码纤瘦身材，其实是通过打击女性自尊、让她们感到不安而激发消费的。
人类学研究者Amy Farrell曾在《肥胖羞辱》(Fat Shame:Stigma and the Fat Body in American Culture)一书中如此描述，从19末起，随着社会推崇以瘦为美，各种节食指南出版，品牌们逐渐学会了“肥胖羞辱”的这一套，还会侧面教育男人不要去爱胖女人，从而让女性消费者感到压力。