「特写」100多年来，广告如何操控了你对自己“颜值”的认知？(2)

如今随着女性意识的崛起及社会对平权讨论的增加，面向女性的广告却陷入了两个极端。
一边有声音旁敲侧击，你必须变得更符合主流意义审美：大眼睛、小脸、在任何年龄段都有少女气质，才能获得成功——比如那些宣称去皱抗老、让人重返二十岁的产品功能广告；又比如整形咨询App“更美”直白的广告文案：“人变得庸俗，是从发胖开始的。”
另一边也开始有越来越多的价值观广告，鼓励女性不被社会的嘈杂喧闹干扰。在2016年，SK-II曾围绕几个普通的大龄单身女性拍了一支广告“她最后去了相亲角”，倡导“独立、自信、懂得掌控自己的命运才是美丽的”。

SK-II“相亲角”广告而这两类广告的本质，其实是一样的——它们影响了你对于“美”的认知。
100年前，广告就在刺激你要变美
早在1930年代的上海，当时的美妆日化国货就开始在《申报》刊登图文和软文广告了。那个时候，针对女性的广告大多是产品功能型广告。
比如“无敌牌蝶霜”1932年的“恋爱哲学”广告。黄女结婚不久，丈夫对她爱情已薄，李女结婚十年，夫妇仍然如胶似漆。黄女问李女秘诀是什么，她是这么回答的：“姊结婚后毫不修饰，我则不然，每日必搽无敌牌蝶霜，故能容光如新；姊以后倘能每日搽用无敌牌蝶霜，则夫妇间爱情必能恢复原状”。
1925年的美国，李施德林也做过一条漱口水报纸广告，同样是教女人如何恋爱：一个姑娘读着朋友的婚礼请柬悲伤到捂着胸口，文案写着“你做了那么多次伴娘，却从来没当过新娘”。下面洋洋洒洒的一大段则解释了为什么结不了婚——因为你口气太臭了。
言外之意都是，男人不会爱你不修边幅的衰老样貌，只有用他们的产品才能让你永葆青春，获得真挚爱情。
无敌牌牙膏广告表示“用无敌牌牙膏擦牙，与爱人接吻，又香又甜蜜”