「特写」100多年来，广告如何操控了你对自己“颜值”的认知？(3)

李施德林的漱口水广告有些广告则更是直接，它们教育女性——美是一种资本、美人人都想拥有，让我们来告诉你什么是真的美。
民国电影女性阮玲玉和胡蝶都曾为化妆品背书。阮玲玉1935年代言的“一滴香洁白皮肤原料”刊登的报纸广告，一边是阮玲玉手写的广告语，大意是“一滴香洁白皮肤原料是不可多得的美容佳品，我拍戏和日常交际都靠她”；另一边则是阮玲玉的照片——肤若凝脂、贵如珠粉的阮玲玉正代表着当时的审美。

阮玲玉的一滴香广告而当时广告中的性别隐喻也已初现端倪。
在当时的商业广告里，品牌们展现出对于高跟鞋与身体曲线的极大推崇，报纸上还刊登了弹簧高跟鞋的软文——穿上这种弹簧高跟鞋，哪怕你走路姿态再呆滞无趣，都会因为它而展现出全身颤动的姿态，显得更婀娜多姿。
这个时期，品牌卖货完全不需要讨论个性与价值观。在那个社会意识大于个人的年代，大多数女性扮演的角色是依附与从属。
品牌只需要告诉女性什么是符合主流审美的样貌，她们便会效仿：你需要拥有白皙的皮肤、饱满丰腴的脸庞（对，当时瘦还不是国内主流）、一丝不苟盘好的头发、旗袍高跟鞋，因为这个时代的美人都是这样的——美的定义取决于社会舆论，而不是个人意志。

王人美的冷蝶霜广告它们不断给你制造焦虑
即使在如今的商业社会，这一逻辑也依然奏效。