饮鸩止渴的高福利运营:为什么玩家一边拿福利,一边骂我?(5)

2023-10-27 来源:旧番剧

饮鸩止渴的高福利运营:为什么玩家一边拿福利,一边骂我?


例如某款二次元游戏一向以高额的补偿和福利著称,每次发放福利,用户都会清一色地评论“赞美运营!”但有一次节日他们因故没发放福利,结果就被用户们揪住了辫子,群起而攻之,一度爆发了公司层面的公关危机。
可以说,一旦方式不对的高福利运营成为常态,游戏就走上了一条独木桥,陷入了饮鸩止渴的境地。福利发得越多,当下的用户口碑越好,就意味着用户满意的阈值越高,对事故的容忍度越低。
高福利运营的正确方式应该是什么?
那高福利运营就不能搞了吗?当然不是。只不过现在已经不是《我叫MT》的年代,简单粗暴的“维护-补偿”模式,或许已经不是最好的选择。在此,葡萄君也参考一些比较成功的游戏,提出两个方向:
1. 高福利运营不应该成为高补偿运营。
很多玩家都对《偶像大师百万现场:剧场时光》(MLTD)的福利发放非常满意——直播活动、TV广告都会送钻,不要求连续登陆的签到奖励更是无处不在。但重点在于,这些福利几乎从来不会与事故、道歉挂钩。

饮鸩止渴的高福利运营:为什么玩家一边拿福利,一边骂我?


可能你只注意到了《召唤与合成》喜欢无厘头地发钻,却没注意在每一封福利邮件里,召合网络CEO燃灯都会和玩家拉家常,讲述自己的近况和感悟。只有福利与正向场景挂钩,玩家才会和运营方站在平等的地位一同庆祝,明白你对我好,和你做错了无关。
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