苹果是怎样站在蓝色巨人肩膀上的？

企业做产品、做市场、做广告都要讲差异性，这是一个基本的原则，如果从品牌符号学的角度来谈差异性，可能会得到一些根本的认识和方法。

我先从一个知名品牌讲起，无印良品，无印良品是备受大家喜爱和尊敬的品牌。但我们发现了吗？无印良品从产品到广告到品牌看似都缺少设计，做广告也就是几张风景画。那么这个识别性很弱的品牌如何成为世界知名品牌的呢？这就得从品牌符号的差异性谈起。
无印良品的名称就是“没有商标的好产品”的意思，他提倡简约、自然、质朴的生活哲学，去掉没有用的生产环节，去掉包装，连产品上的标签和logo都要去掉，强调节制的生活，强调环保的责任。

回到无印良品诞生的年代，20世纪80年代，那个时代是消费主义盛行的时代，也是全球经济化的上升期，跨国企业都在疯狂地扩张，国际品牌们都在强调自己的强大，他们都在过度的包装、过度的宣传自己。当国际品牌在符号建设做“加法”的时候，无印良品做了“减法”，当国际品牌都在强调品牌识别的时候，无印良品把品牌识别做到了最低。无印良品简约的产品设计，简单的海报设计，与其他品牌形成了巨大的差异性。因此，这个“无识别”的品牌反而形成了很特别的识别。我们可以说是其他的国际品牌成就了无印良品。对不对？
《符号战略》符号学的又一个原理：对立产生差异，差异产生意义，差异性越强符号性就越强。符号的一大作用是区分。
从品牌角度来说，差异性越强的品牌符号越具有识别性，越具有符号的意义，从而形成符号价值，并且最好在市场上形成空缺。无印良品就是当时国际品牌中的一个空缺。