苹果是怎样站在蓝色巨人肩膀上的？(4)

非同凡想广告在《乔布斯传》用了一个章节描写，但没有说Think是怎么由来的，我们猜不出乔布斯的用意。
警惕明星代言的“符号陷阱”
明星的符号与品牌的符号是互换，从而产生符号价值，迈克尔杰克逊成就了百事可乐，乔丹成就了耐克，李默然成就了三九胃泰。但一个明星不可能成就很多品牌，没有分析、没有定位地请明星代言，明星没有选择性地代言品牌，就会造成“千人一面”的符号，符号在品牌与明星之间的符号价值就会相互消解。
《来自星星的你》生产了一个明星符号是谁？——金秀贤，随即他成为很多品牌追捧的符号，据我统计仅2014年金秀贤代言的品牌就达35个，但现在你还回想得起来金秀贤究竟代言了哪些品牌吗？这35个品牌的符号因为金秀贤的代言产生了品牌符号的雷同，没有了差异性，明星符号与品牌符号形成了相互消解。
品牌建设过程中，我们的品牌策略、广告和设计都要利用符号差异性来为品牌创造价值。