苹果是怎样站在蓝色巨人肩膀上的？(2)

例如，电子科技有典型的符号是“01”，很多表现电子时代的海报会用一串串的“0101010101”来表示，比如《黑客帝国》的电影海报。没错，“01”代表二进制，是计算机工作的原理。这个原理由18世纪德国哲学大师莱布尼兹发现，“逢二进一”的进位规则，没有0就没有1，没有1也不会产生0，“借一当二”，0与1相互相生。这个原理与我们中国的“阴阳”学说是一致，八卦图就是典型的“相互相生”的符号。这是从世界认识观的角度讲，对立产生差异，差异产生意义。
然后从符号学来看，意大利符号学大师翁贝尔托·埃科在他的著作《符号学与语言哲学》中说道：“没有一个的存在就不会出现另一个的不存在，对立产生出差异，有着价值。”
哲学范畴的差异分为外在差异和内在差异，外在差异是事物彼此间的不同点，内在差异是事物内部具有的对立因素和对立趋势。
银行的标志造型基本都是铜钱，除了中国工商、建设、农业、交通四大银行。整个金融行业的品牌形象都掉进了钱眼里，散发出一股“铜臭气”。他们都在盲目的模仿中国银行的标志。中国银行的标志是最早使用铜钱符号的银行，80年代初，还是香港中国银行委托香港设计师靳埭强设计的，靳先生的设计理念是把中字与铜钱结合，中的竖线是穿铜钱的线。其实大家都用这个“内方外圆”的符号，但谁都没有占有这个符号。

有一个银行走了另外一条道路，显得很特别，就是广发银行。广发银行的标志设计是三条弧形的线组成一个三角形。稳重中有张力，稳健见流动，其实更有金融行业的特征啊，金融讲究流动和稳定，形式上其实比铜钱更好，形式还很现代。三条弧线代表长江、黄河、和珠江，珠江是广发银行的发源地，品牌设计上脱离了铜钱，内涵更为开阔。与其他银行在符号上形成差别，当其他银行都去抢占铜钱的符号时，广发银行抢占了三角形的符号，别人都不能用了，形成了自己的品牌资产，而抢占铜钱的符号的银行，一个都没有抢占到，铜钱都没有成为自己的资产。无疑，差异性最强的符号是最后的赢家。这就是品牌符号的差异性，差异产生意义，有助于品牌价值的形成。