《海王2》能否破10亿？进口片需要更多打法了！(2)

好莱坞大片的吸金能力明显下降了，只是因为中国观众不爱看了吗？过度开发的系列大片的确存在质量下滑、内容缺乏创新的问题，同时也不能全部用口碑不行来形容当下好莱坞电影在内地市场的困境。

例如《碟中谍7：致命清算（上）》和《芭比》，两部电影的口碑都不差，而且都挤进以往外片进入不了的暑期档，档期优势却没有带来直观的票房增长。
尤其是现象级爆款《芭比》，全球评价爆棚，总票房达14.41亿美元，虽然在国内市场还存在“水土不服”的情况，也通过议题热度、口碑发酵创造票房逆跌，但和全球国家地区相比，中国内地2.52亿票房这一数字还是比较少的。
实际上，《碟中谍7》和《芭比》在国内的营销上没有特别亮眼的打法，相比国产片五花八门的宣传动作，进口片在这方面还大有可为，还有亟待拓展的空间。
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线下：首映还可以怎么办？
“公主回家了！”日前，“花木兰”刘亦菲与迪士尼再度携手，亮相动画《星愿》在上海迪士尼度假区举办的中国首映礼，她和于适一同为影片配音，献唱歌曲的周深、张靓颖也都来到首映现场。

除了星光和红毯，《星愿》的中国首映礼同步进行了迪士尼动画百年庆典，当晚在奇幻童话城堡上进行了主题城堡投影和别具一格的烟火秀。迪士尼的这波造势宣传喜提#迪士尼星愿首映红毯#，#上海迪士尼限定款烟花秀# 等多个热搜，把新片首映和百年庆典的宣传一同捆绑，做到了传播效果的最大化。
一直以来，进口大片的片方都喜欢大操大办首映礼，即使无法具体量化效果，一场“吸睛”的首映活动，也绝对能够让电影的信息和口碑在上映前得到极大程度的传播。尤其在三年疫情过后，线下首映礼终于可以回归常态，甚至能玩出更多新意。