《海王2》能否破10亿？进口片需要更多打法了！(5)

以抖音平台为例，现今好莱坞五大影业公司都已经入驻经营官抖，最晚入驻的是迪士尼，迪士尼电影官方账号在2022年1月才开启运营。
目前，迪士尼和派拉蒙都没有专门为各自单部影片开官抖。旗下电影都用影业账号统一宣传，漫威超级英雄电影则全部归属“漫威影业”的官抖。迪士尼和派拉蒙电影的短视频营销内容都比较趋于常规，主要在电影现有的预告、特辑物料上做分剪，内容和风格没有特别符合短视频受众的兴趣。
华纳、索尼、环球已经在逐步深入探索短视频营销的玩法。比如在环球影业的《速度与激情10》官抖中，有两条突破百万点赞，标题是“该省省该花花，速10主打勤俭持家”、“拍电影我们是保真的”，两条短视频都用电影幕后拍摄素材，加上有网感和吸引力的标题以及剪辑风格，获得许多用户的点击关注。

短视频用户对于电影类普遍喜欢看幕后拍摄现场的内容，这些年来国内电影在这方面的宣传营销力度很大，片方会很早就和短视频平台合作，在电影制作期间就进组拍摄现场幕后花絮，等到电影上映宣发期间曝光。
虽然好莱坞电影会发布幕后特辑，但他们对内容创作极为保密，不会专门让短视频团队去拍摄幕后画面，也很难把幕后素材全部同步共享给中国的宣传方，并剪成短视频进行宣传。
如果好莱坞片方和中国宣传方能在短视频领域达成更进一步的合作模式，或产出更多不一样的吸引用户的短视频宣传内容，或许能使电影触达更多观众。

比起流程化、模式化的营销宣传，如何更出乎意料地玩转线下活动，如何打入线上网络平台，特别是短视频阵地，将热度和数据转化为观众购票的动力，是现在进口电影、好莱坞打入中国市场需要认真考虑的问题了。