《海王2》能否破10亿？进口片需要更多打法了！(4)

《灌篮高手》国内引进和宣传方路画影视总裁蔡公明曾受访表示，《灌篮高手》在国内的宣传非常受限，原著作者、导演井上雄彦不来中国、没有中文主题曲合作、日方对物料要求也非常严格，所以他们想到用一场有仪式感的首映礼来点燃粉丝的热情，释放宣传的能量。
今年，《铃芽之旅》导演新海诚、《奥本海默》导演诺兰先后飞来中国，跑了北京、上海两座城市宣传，通过媒体采访、观众交流，在映前为影片制造了很大声势和关注度。而像《变形金刚7》没有任何主创来华或明星助阵首映礼，通过有创新的首映活动，也是在弥补这方面的缺憾。

从线下来看，在有合理预算支撑的情况下，进口片的片方和宣传方可以多想想如何突破首映礼传统的形式和内容。
在力邀影片主创明星来到中国宣传，与国内观众粉丝面对面交流的同时，除了去北京和上海，能否争取再多去几个城市、多跑几个影厅？能否把路演和直播相结合？让观众更加全方位解锁影片的台前幕后信息，丰富现场活动的物料产出，为电影制造更多传播话题，进一步引导观众走进影院。
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线上：短视频玩法还不够！
暑期档的《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等国产高票房电影，愈发证明了短视频是当下电影营销的重要手段，这些影片都通过短视频衍生的社交话题和二创、二传内容，使影片进一步在市场突围。
相比国内片方已经玩转短视频，甚至已经前进小红书做话题发酵了，好莱坞的营销渠道还是相对保守，很多还停留在传统发稿、办线下活动等常规套路里，对于短视频营销没有太多挖掘，整体没有跟上国内发展趋势。