王心凌“翻牌”鸿星尔克，再度引发野性消费潮(3)

鸿星尔克也借势发力产品端，试图改变消费者觉得设计风格“跟不上时代潮流”的刻板认知。在为品牌植入更多精神内涵的同时，也为当下的年轻人制造了消费新奇感。
不仅推出了与河南博物院、王者荣耀等IP的联名款，还尝试与小米联动营销，甚至总裁本人也亲自下场为品牌代言。
去年10月29日，鸿星尔克发布微博称，将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》。时隔二十年后再次签下陈小春，进行一场有情怀、有热度的联动。不过，和陈小春的合作并没在社媒平台激起太大声浪。
“野性消费潮”过后，鸿星尔克直播间热度骤降，还有不少消费者购后退款。在去年7月的“鼎盛时期”，鸿星尔克官方抖音帐号的粉丝数已经突破了1500万，而目前的粉丝数是1319.6万人，除了官方账号之外，鸿星尔克董事长吴荣照的抖音粉丝数也从去年7月的1200万下降到现在的999.9万。
鸿星尔克的直播数据也疯狂下降。爆火后的鸿星尔克随便一场直播都会有一二百万的观看人次，堪称把直播间挤爆。而现在，观看直播在线人数几百人，销售额更是不足之前的十分之一。
这一次，还没签下王心凌就已经成为社媒热议话题，足以证明网友对这次“梦幻联动”的期待。
双方对粉丝群体的关注、用心，都为各自良好的业界口碑打造了坚实的基础。鸿星尔克以备受肯定的社会责任感，在河南水灾捐款中“火出圈”后，依然坚守本心，不断为消费者研发设计更好更高品质的运动鞋服，不断为真正的实力国货正名。
再度翻红的王心凌，不仅是资本的新晋宠儿，还有80、90后的霸总铁粉，多年未减的少女感持续被各大媒体讨论报道，连官媒都出面力挺。她健康阳光、活力甜美的外形，和鸿星尔克所倡导的年轻、时尚、阳光的生活方式十分契合。
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结语
今年6月1日，吴荣照接受采访时再谈捐款走红，他表示没想到一个平凡的举动会引起这么大关注和赞赏，现在回想起来依旧感觉很温暖。
吴荣照认为，未来国人的文化自信和凝聚力，对国货品牌的崛起是非常好的土壤和氛围，属于国货的新时代已经来临。
当消费者一时的“野性消费”激情褪去，不缺话题的鸿星尔克，如何打造持续被消费者喜欢的产品力，才是品牌维持长红的关键所在。
从王心凌爆火我们可以看出，无论是品牌还是明星，一次偶然的舆情事件可能会带来话题和热度。但是，情怀只是催化剂，只有自己本身的实力过硬，才能接住流量，流量来得快去得也快，个人口碑、企业品牌长期的沉淀需要用户持续的美誉度。
在新时代下，不论是鸿星尔克，还是其他国货品牌，要想打造消费者被情怀打动后的重复消费粘性，在“凑铜板”的同时，更应加强自身在产品设计研发上的投入。