为什么你拉的群最终都成了死群？(11)

所以，我觉得创造一个有价值的输出和激励的组织，首先群主要有爱又要有权，就是你要给出爱同时也可以给出他很多利益。
给爱，可以归结为三个情感价值：归属感、荣誉感、仪式感。
社群这件事在日本非常火，他们不是微信群，他们就是泛意的社群，本质上就是人想找到归属感。因为冬天很冷嘛，大家都想抱团，让人觉得你是属于他。
给权，主要集中在：有信息、有资源、有钱赚。
例如有一个社群叫生财有术，他们里面很多栏目都有一个非常牛逼的名字，会专门组一些很牛逼的饭局，并取名叫「饭局的诱惑」。
另外还会把知识星球中好的UGC发言，发给社群的会员，让大家觉得“我在这个社群里面多牛逼”，非常有荣誉感。
我们也有做类似的事情，比如我们的会员尾牙大会，请到了俊平大魔王、你好竹子、张潇雨、简里里这样的KOL来做嘉宾分享，让大家产生一种自豪感——“你看，我是刀法会员，我还能见到谁谁谁。”
所以说，你要想清楚能给他们什么情感价值和功能价值？是第一手消息，还是第一手资源，还有就是有钱赚。有钱赚不单单是说可以帮你分销，其实拿红包也是一件很快乐的事情。

其次，我认为有一个IP人设经常是会事半功倍。
我们都知道，完美日记的私域运营做的非常好，他们的人设主标签是：爱美妆护肤的小姐姐，次标签是22 女孩的生活，美妆护肤，时尚穿搭，养狗做饭。