为什么没出现第二个《大圣归来》？2016动画电影暑期档盘点(4)

可以想见，如果不是有多部国产动画电影玩失踪或又跳票，这个暑期档的卡位之争将更为惨烈。档期撞车如此严重，除了公映影片数量持续增长，也与今年进口大片增多及突然空降有很大的关系。为了避免正面冲突，多部国产动画电影临时换档，却又“躲得了初一躲不过十五”，最终仍然扎堆挤在了一起。
国产片：2/3作品题材低幼，剧情扁平化
尽管《摇滚藏獒》《精灵王座》等动画脱离了“低幼趣味”，由于题材、宣发等原因仍未能引爆市场，一枝独秀的《大鱼海棠》也因剧情违和遭受诟病
1、题材低幼
尽管国产动画电影市场已经不再由《喜羊羊》和《熊出没》为代表的“电视动画系”和以《摩尔庄园》、《赛尔号》等为代表的“小学游戏系”唱主角，但仍然以低幼观众为主目标受众群的整体格局并未改变。或许一些出品方的创作初衷是合家欢类型，但实际呈现的效果仍然很难打动成年观众。本届暑期档的19部国产上映动画电影中，除了《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《神秘世界历险记3》、《精灵王座》等少数影片能做到老少咸宜外，近三分之二的作品仍然是面向12岁以下的小学生群体的。不过，考虑到电影的制作周期，由《大圣归来》、《大鱼海棠》等成人向作品所形成的示范效应或将在未来两三年间显现。否则，仅凭眼下过于狭窄的消费人群，国产动画电影的票房很难有大的提升空间。
2、内容苍白
作为本届暑期档动画电影的票房冠军，《大鱼海棠》虽然取得逾5亿的票房，但同时也遭致众多媒体及动漫爱好者最猛烈的炮轰，火力之强近年罕有。12年的情怀无法遮盖《大鱼海棠》松散的宇宙观架构、扁平化的角色塑造以及平淡无奇的剧情演进，尽管其画面已经做到了美轮美奂。冠军之作尚且如此，其他作品就想而知了。一句话，上映的一众国产新片中大多仍然停留在过家家式的闯关打怪、离奇冒险、耍酷装萌的老旧套路上，新意不多。这也凸显了国内动画领域创意及编剧力量的薄弱。
3、宣发粗放
明星配音、MV首发、盛大首映，规模点映，必须承认，此次国产动画电影在宣传方面，与真人电影相比，在资源投入与精力投放上已无大的差异。但从几部重点片子的宣发来看，仍然缺乏策略性和专业度。大部分影片在初创阶段和制作中期几乎从不发声，而是将所有的物料全部密布于最后的一两个月集中投放，让人应接不瑕。而另一方面，作为最见功底的制作部分，概念图，人机设定等，包括导演创作手记，却鲜见诸媒体，很难在朋友圈形成有效扩散。