为什么没出现第二个《大圣归来》？2016动画电影暑期档盘点(6)

一句话，单片走势平稳，集体发挥稳定，对整体大盘贡献良多，是今年进口片在今年的内地暑期档的基本概括。
暑期档平淡收场为哪般：
现象级作品缺失，整个大盘缺乏有力支撑
《大圣归来》去年大爆、年初《疯狂动物城》《功夫熊猫3》乘势而上，让人对暑期动画预期过于乐观
1、整体大盘拖累，动画电影不可能独善其身
客观而言，2016年的动画电影暑期档的成绩单并不难看，但各方普遍感到失望，归根结底，主要还是因为本土原创的《西游记之大圣归来》在去年暑期档的票房大爆发，加之今年第一季度《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》乘势而上，分别以15亿和10亿的天量票房两次刷新中国影史动画片卖座纪录，荣登二甲，这让业界甚至局外人对今年角力暑期档的各部影片都寄予厚望，预期过于乐观。然而，事实证明今夏形势异常严峻。整个大盘遭遇空前危机，据数据统计，中国内地电影市场在5月和7月同比双降，尤其7月较去年同期降幅高达近20%，而整个暑期档大盘也由多年来的高速增长态势陡然转负，在如此颓势之下，本就孱弱的动画电影不可能独善其身。
2、观众品位提升，“捞一把就走”成为泡影
大盘上攻乏力，与票价走低、电商票补力度减弱确实存在一定的关系，但却并非问题的要害。但真正的原因还在于观众的观赏品味及审美能力的提高。可以想见，《大鱼海棠》如果倒退两年上映，很可能赢得满堂彩，而制作精良的《摇滚藏獒》在票房也会有更大的收益，但在经历了从去年到今年一系列中外佳片的洗礼之后，人们对动画电影的要求也是水涨船高，特别是成年人作为观影的主力军而不再只是小朋友的“陪看”，这一内地动画观影人群的积极变化，也让以往各有噱头的低幼廉价之作“捞一把就走”的概率大为降低。
3、现象级作品缺失，国产片哑火
盘点刚刚结束的动画暑期档，现象级作品的缺失，致使整个大盘无法得到有力支撑。以2011年6月《功夫熊猫2》创造的6.17亿票房为标杆，在观影人数、银幕数量成倍增加的情况下，今年暑期档的动画电影不仅10亿爆款未现，连破6亿的作品也不见踪影，不能不说是一个大倒退。
尤其是在国产动画电影方面千万级以下作品，占上映影片总数近一半，最低单作票房仅为29万，创年度新低。而所谓的热门之作，除《大鱼海棠》外，其他国产影片无一过亿。如果不是进口片火速进场驰援，这个暑期档的动画电影大盘可能将完全复制整个暑期档的败局。