为什么没出现第二个《大圣归来》？2016动画电影暑期档盘点(5)

在衍生品方面，国漫新作与日韩欧美动漫诸强的差距仍然十分悬殊。此次上映的暑期档动画电影中，除了《精灵王座》开发了近百种SKU产品，以及最新的VR游戏等。其他几家的推广力度都不大，既对影片上映无法起到声援效果，也不能令出品方坐收边际效益。而回到电影层面，真正力透纸背的深度影评也是寥寥无几。这使得各家的宣发虽然是你方唱罢我登场，但这种浮光掠影式的常规宣传，难掩营销层面的粗放。相比真人电影，动画电影的营销差距仍较明显，亟待提高。
进口片：“保护月”正式破局，集体发挥稳定
《愤怒的小鸟》等四部好莱坞动画轮番上阵，单片走势平稳，集体发挥稳定
1、获史上最高待遇
再来看进口片阵营。2015年的暑期档四个月，占据引进片34个分账指标的好莱坞动画大片无一入围，北美暑期档力作《小黄人大眼萌》和《头脑特工队》均延至秋季才上映。而今年形势为之大变。5月的《愤怒的小鸟》、6月的《海底总动员2》都是同步公映，而北美7月公映的《爱宠大机密》和《冰川时代5》也于8月在国内准同步公映，两厢对比，无论是公映数量及引进速度，都可谓天壤之比。究其原因，主要是受大盘下行加速以及市场开放要求的双重压力所致。此举也标志着所谓的“暑期档国产电影保护月”的正式破局。
2、好莱坞制霸
去年的暑期档，由于好莱坞的集体缺席，加上首部三维立体版《哆啦A梦：伴我同行》噱头看点十足，最终其以5.31亿元人民币的入账成为史上最卖座非好莱坞动画电影。另一部来自英国阿德曼工作室的《小羊肖恩》票房收在5000万以上，且赢得不错人气与口碑。而今年暑期档形势则大不同。
同样是来自欧洲与日本的两部作品，仍以传统风格面市的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》中规中矩后劲不足，票房勉强过亿，而引进自爱尔兰的《海洋之歌》虽属精品，此前更在国际上拿奖无数，但毕竟已是2014年的旧作，高清版本网上早已流出，最终仅有1500余万的进账，令人遗憾。相比之下，四部好莱坞动画大片不仅轮番上阵，且成为撑起2016动画暑期档的顶梁柱，强势地位难以动摇。
3、品牌效益彰显
今年暑期档准入的好莱坞动画新作可圈可点：索尼携在中国家喻户晓的游戏改编热作《愤怒的小鸟》拔得头筹；继续主打卖萌牌的环球及照明依赖《爱宠大机密》博得名利双收，皮克斯和福斯则是延续《海底总动员》和《冰川时代》的IP优势。六大公司有四家参战暑期档，虽然未再现今年春季《功夫熊猫3》和《疯狂动物城》双破10亿的辉煌战绩，但考虑到今年第二季度以来日益严峻的形势，四部好莱坞影片均迈过了 2.5亿元的及格线，而“哆啦A梦”新作的内地过亿票房虽然平淡无奇，但也远超一众国产暑期档新片，成绩仍值得肯定。