「财经纵横」戴斌：为旅游赋能思想为文化培育市场——关于文化和旅游深度融合的几个理论问题(3)

2018年4月，随着文化和旅游部的组建，“诗和远方”在一起了，文化和旅游融合发展一时成为网络热词。一时间，媒体、专家、学者和社会各界纷纷发表观点和意见。注意，我说的是“观点和意见”，而不是“理论”，比如“诗与远方为什么要在一起”“如何在一起”“在一起要做什么”等学理性问题，并没有得到深入探讨。似乎就是看了《美女与野兽》《青蛙王子》之类童话剧，“从此王子和公主过上了幸福生活”，可是经济不是童话啊！回头看过去这五年，网上文字更多是网络写手和行业专家的声音，学者呢？有意无意中缺席了。“有意”是指学术研究与现实热点要保持必要的距离，学者可以借助大众传媒传播观点，但是不能都奔着网红去。“无意”则是学术界以发表论文为导向，自我精英化，与政商两界既缺乏对话的渠道，也缺乏理论建构的资源和互动对话的底气。一段时间以来，意见代替了观点，观点代替了命题，命题代替了理论，写手成为了专家，专家则以学者和理论家的身份向业界言说。
规范严谨的理论建设成了舆论主导的名利场，不管是传统媒体还是自媒体，有热点了，一哄而上，新的热点来了，又一哄而去。
事情正在起变化，理论终究要回到与实践互动的应有轨道上去。写稿写累了，夜深人静时分，很是喜欢读丰子恺先生“人散后，一钩新月天如水”那幅画，不是繁华终将逝去的悲凉，而是热闹散去、学问上场的喜悦。2018年春季，中国旅游研究院组织专门力量写了三份特别报告《美好生活是文化建设和旅游发展的共同目标》《市场主体是文化和旅游融合发展的突破口》《大数据是文化和旅游融合发展的底层器件》，初步回答了文化和旅游融合发展“为什么、依靠谁、做什么”等基本理论问题。沿着这个方向，过去两年我们通过《旅游内参》（含特别报告）《中国文化和旅游大数据》等内刊、《中国旅游评论》和微信公众号、服务号等平台，以及专项课题、演讲、会议、采访等渠道，回答了融合发展过程中的一些现实问题，也取得了一些研究成果。现在看来，还不够系统、不够深入，特别是贯彻落实党的二十大精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合，还理解得不深，贯彻得不够。
在讲好文化和旅游融合发展的中国故事所需要的学理哲理道理方面，在国际旅游交流合作中，如何更好的践行全球文明倡议，推动世界旅游共同体建设方面，还要下更多的功夫。
2021年5月19日，我在浙江台州首次提出小康旅游的概念，以及“跨越大众旅游初级阶段陷阱，走向小康旅游的高质量发展新阶段”的观点。之后陆续发表了《小康旅游城市梦》《小康旅游景区梦》《小康旅游街区梦》《小康旅游教育梦》等公开演讲。2022年4月，在嘉兴市提出保障农村居民旅游权利，促进精神共同富裕的命题。现在看来都谈不上是什么理论，只是对旅游市场和产业实践观察思考的初步结论，还需要进一步学理化和体系化。学术研究和理论建设要说清楚小康旅游的内涵是什么，指导思想怎么确立，文化和旅游融合发展是如何链接大众旅游和小康旅游两个大的历史阶段的。当代旅游发展理论的建设过程，也是与旅游业发展实践紧密互动，通过思想赋能和价值引领，推进旅游业高质量发展的过程。学术研究要能够提出当代旅游发展进程和现状的解释框架，也要敢于和善于提出未来的发展方向，并尽可能付诸行动。