儿童观影刚需之下的六一档：是鸡肋还是小而美？(4)

从这个角度看，儿童节假期票房红利突出，经过多年类型片的深耕、加之观影市场的刚性需求，六一档成为动画片比较好的档期选择，如《大雄的金银岛》有望成为系列票房第二高；另一方面，主打合家欢的春节档已然是成熟档期，但动画片并未占据绝对优势的六一档，冠军易主成绩起伏，仍处在培育期，如2014年与2018年六一档表现较好，恰好是碰上了周六与周五。
缺乏口碑发酵期的六一档，并非动画片的最好档期归宿
7天的国庆档与春节档，无疑拥有更大的大盘总量，更长的放映周期与口碑发酵空间，因此给予了影片充足的市场冗余度，不同影片之间的逆袭与反超经常发生。为期3天的五一档、端午档、中秋档尚不成熟，只有1天的六一档体量更加狭小。以单日票房计算，六一档2.12亿票房，落后于2018年情人节档的2.63亿、清明档的2.79亿、五一档的2.64亿，仅超过三八档的1.94亿。
六一档对票房大盘的带动作用也仅限儿童节当日，档期辐射力较差。在创下了2.12亿的六一档纪录后，影市大盘在6月2日周六不升反降，大盘环比下跌33%，全国单日综合票房仅报1.41亿，较上周六还倒退了14%。

《神偷奶爸3》
体量更大、摆脱了低龄化的国产动画，应该选择哪个档期？暑期档、春节档以及贺岁档，都是不错的选择。
以2017年中国动画电影市场票房TOP10为例，共有4部电影在暑期档上映，分别是进口片《神偷奶爸3》《赛车总动员3：极速挑战》、国产片《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6：圣者无敌》。作为动画片的“主战场”，暑期档还曾诞生过《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等优质国产动画。
撞上寒假的贺岁档与春节档，也诞生过不少票房新贵，最为典型代表是《熊出没》系列。2017年《熊出没·奇幻空间》选择在强手如云的春节档上映，达到了5.23亿；2018年《熊出没·变形记》更是拿下了6.06亿，创下了系列历史新高。