白蛇在情人节档前哑火院线动画电影到底该怎么做营销？(6)

吉卜力上海官方艺术展
此后，80后影视明星秦岚宣布担任《龙猫》中国形象推广大使，和吉卜力工作室现任会长星野康二一同在观影会上亮相。用和用户年龄相仿的本地明星和新任高管一同召唤观众的情怀。

在线上，三部影片物料均覆盖了海报（多版本）、剧照（多版本）、预告片（多版本）、MV、主题曲等5类，发布节奏较低幼类更有规律。
如《蜘蛛侠：平行世界》2018年12月21日上映，营销在2017年12月曝出首部预告片，全网播放量约249万，此后在2018年6月曝出正式版预告片，播放量约260万。
在预告片勾起观众期待之后，官方在8月-11月期间，分批发布3版剧照、两版海报和两版预告片，同时配以主题曲和MV，可以说在影片上映前半年，每月都有新消息，10月和11月最密集。
渠道选择上，三部影片覆盖了国内主流的视频平台，并在A、B站等新视频网站做投入，网络媒体投入为三类中最高。
此外，在社交平台，三部电影的微博话题讨论量分别是265.7万、360.3万和147.5万，微信相关话题阅读量约为305万、79万和572万，均为三类影片中最高。
全家欢：精准传达和提前互动
和前两类不同，儿童和成年人家长都是全家欢类的直接目标用户，所以营销物料需要准确地触及两类用户，并传达不同的内容。
在2018年，票房前三的作品主要手段是，分别准备儿童向和成年用户向的物料，选择匹配渠道，保持高频曝光，并提高营销活动中的互动感，提前让观众体验到“全家欢”的氛围。