白蛇在情人节档前哑火院线动画电影到底该怎么做营销？(7)

《超人总动员2》《无敌破坏王2：大闹互联网》和《精灵旅社3：疯狂假期》，都是经典IP的续作。
票房分别是3.54亿元、2.71亿元和2.23亿元，首日排片占比分别是23.5%，21.4%和17.3%。
以此为逻辑，《精灵旅社3：疯狂假期》2018年8月17日上映，官方在7-8月间推出7版预告片，分别预告主线剧情、家庭、爱情、冒险几个主题内容，全网播放量近3000万。
《超人总动员2》则放出4版预告片，逐步曝出影片中冒险、家庭、趣味内容。

线上渠道选择上，三部影篇依旧以视频网站和社交平台为主。在覆盖腾讯视频、优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频等大众向视频网站外，A、B站的相关物料较前两类更多，衍生的营销视频数量和非低幼类持平。
如《超人总动员2》，B站相关视频362个，A站24个；《无敌破坏王2》B站视频255个，A站68个。
此外和低幼类影片不同，全家欢类作品的再创作空间更大，引起的互动效果也好。
在弹幕类视频网站之外，三部影片均推出了多个强互动性的活动。

在线下，三部影片均举办了主题展览会，邀请家长和儿童观众到场体验电影衍生的亲子游戏、科技产品等。
其中《无敌破坏王2》还在2018年11月22日举办了合照活动，邀请观众进入互联网与云妮和迪士尼公主合照，通过线上下互动，营造合家欢氛围。