国漫乘风而起,品牌如何借势破竹?|营销观察(2)

2024-06-15 来源:旧番剧
这些信号都在传递给我们,平台富矿不断被挖掘,国漫商业价值被重估,国漫已进入当打之年。

四大视频平台纷纷试水多元领域
国漫赛道开启全新布局?


2023年已经过去了一大半,往年竞争最激烈的暑期档也落下了帷幕,各大视频平台几乎都已祭出自家的王牌作品,同时也发布了全年的片单。
从国内主流视频平台的国漫作品情况来看,大IP国漫依旧是流量高地,其中以《斗罗大陆》、《斗破苍穹年番》等周更大IP年番为代表。季番/新番《画江湖之不良人第6季》、《星辰变第5季》、《炼气十万年》、《武神主宰》等多集高频更新番剧是中腰部力量,而尾部流量则被以《开局十个大帝都是我徒弟》、《我独自崛起》为代表的动态漫所收割。

国漫乘风而起,品牌如何借势破竹?|营销观察


虽然周更大IP年番有粉丝基础是大热门,但如今小说改编动画市场竞争激烈,腾讯视频的《斗罗大陆》已然是热度口碑的天花板,即使是同样大IP打底、制作属上乘的《完美世界》都没能实现突围。

国漫乘风而起,品牌如何借势破竹?|营销观察


再放眼其他几个平台的小说改编漫画作品,同样没能掀起过多的水花。如爱奇艺改编自唐家三少原作同名玄幻小说《神澜奇域无双珠》、飞哥带路同名小说《万界至尊》都反响平平,只有此前因电视剧大火的小说改编动漫《苍兰诀》拥有更多声量。而像优酷改编自言归正传原作小说的《师兄啊师兄》等作品更是小众圈层的狂欢。
而伴随着国内动漫消费人群结构的变化,也让不同性别、年龄的消费者开始更多关注到动漫作品。据数据显示,截止2023年上半年,国内动漫内容用户渗透率已达87.3%,同比增长8.7个百分点;一、二、三线城市用户动漫观看时长显著增长,一线城市用户每周观看时长突破6小时。当海量用户卷入动漫内容市场时,就形成了一股消费热潮,吸引更多资本的关注。
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