国漫乘风而起，品牌如何借势破竹？｜营销观察(6)

在联名TVC中，角色魂力耗尽，被安利“ 炫迈魂导器”，让魂力更持久，生动表达出炫迈的产品特色与精神内核。消费者扫描12款角色盒身，还能集七怪炫卡，参与抽奖。此举不仅撬动了斗罗大陆粉丝对炫迈的关注实现对产品的二次引流，也满足了粉丝与IP近距离交互的情感需求，是一场双向奔赴的营销。
面对年轻化、口味多变的国漫用户群体，仅靠品牌自传播显然不足以穿透营销场，与IP角色、故事内容的深度绑定是一种讨巧的办法，但关键点在于二者如何巧妙结合。对于这一点，有的品牌选择了根据国漫作品的风格属性来定制联名新品，有的则深度挖掘产品本身，找到与国漫之间的结合点。无论是何种方式，最终目的都是为了撬动Z世代的情绪共振和多元体验，让他们参与到整场联名活动中去。至于品牌如何将IP转化为品牌资产那就是一场深度合作的持久战。
未来，国漫还能为品牌商业化打破哪些合作想象力的边界，让我们拭目以待。
作者
放放