“悦己消费时代”的新财富密码(14)

那么，如何建设“悦己之城”？
不同的城市可以有不同的“打法”，既要考虑城市能级与政府公共服务支撑能力的差异，也要结合当地的资源禀赋与产业基础。通常而言，有两种不同的路径：
路径一：聚焦细分需求，塑造“小而美”的魅力之城。针对消费者某一类细分的悦己需求，打造“专业化、精细化”的生活服务体系，塑造魅力化的城市品牌，从而吸引特定的悦己人群聚集，最终带动相关产业的集聚和发展。
比如河南清丰县，一座不到60万人的豫北小城，聚焦年轻一代的“户外极限运动需求”，大力发展户外运动，成为全国首个极限运动基地、首届全国极限运动会的主办地、国内最大的人造冲浪池的所在地，成为极限运动爱好者“必去”的“极限运动之城”。
又比如浙江建德市，凭借着17℃新安江水造就的独特小气候，获颁全国首批且目前唯一获评的“中国气候宜居城市”，在此基础上建德加快发展康养休闲旅游，成功跻身“健康一族”心目中与杭州媲美的“长三角生态旅游目的地”和“国内一流宜居宜业幸福城”。
再比如四川成都市，早早嗅到了人们对于“颜值”的强烈刚需与市场潜力，依托整形外科产业基因、活跃的民营医美机构、当地强大的消费能力、一系列利好政策的扶持，成为全国爱美人士打着“飞的”都要去的“中国医美之都”，推动医疗美容产业成为当地又一新兴的千亿级产业新赛道。
▼ 浙江建德，凭借气候优势走上康养与休闲旅游的发展道路（来源：图虫创意）

路径二：引导悦己需求，塑造“大而全”的梦想之城。针对消费者更高层次的悦己需求，打造“多元化、提升型”的生活服务体系，让城市成为人们实现“更好的自己”、高质量发展的“梦想助推器”和“生活承载地”。
若论“中国梦想之城”建设最成功的典范，自然非深圳莫属。在“来了就是深圳人”城市口号感召之下，全国各路人才纷纷“孔雀东南飞”，争相涌入这片热土，共同成就了从“贫穷落后的小渔村”向如今的“现代化国际大都市、世界科技创新高地”的蜕变跃迁。