“悦己消费时代”的新财富密码(12)

根据淘宝教育《2020年成年人自我提升报告》显示，这群上班族在“鸡娃”的同时也在“鸡自己”，甚至对自己更“疯狂”：30%的消费者把网课买给孩子，70%是买给自己，这里不仅包括有热门的英语培训、考研培训、注会培训、司法培训等，还有小众的拍卖师、价格鉴定师的新职业培训等。
自我提升并不只是发生在职场人士之间，“上进的长者”也占据了相当一部分比例。这一届的银发一族不仅“有钱又有闲”，而且“有力又有脑”，他们对晚年生活的需求不再是“养老”而是“享老”，甚至希望为国家和社会贡献余热。
据中国老龄科学研究中心副主任党俊武介绍，目前中国有2.5亿60岁以上老年人口，其中60%-70%的老年人有老年教育需求。通过教育培训，一来充实老年生活，提高生活品质；二是学习专业技能，为社会贡献“老人力”。
在如此庞大的需求之下，针对银发一族的生活技能（穿搭、化妆等）与专业技能（摄影、英语等）需求提供教育培训服务的老年大学、老年培训班甚至一“座”难求。
▍兴趣培养，提升自我“见识值”
如果说报“技能培训班”还是带有很强功利性和目的性的行为，那么上“兴趣爱好班”则更是满足了成年人剥离了一切外在因素和负担后纯粹的悦己行为。
今天的成年人不仅关心工作，而且更关心生活。有的人选择学习一门才艺（琴棋书画舞艺武等），有的人选择学习一门手艺（插花、茶艺、烘焙、甚至冲咖啡等），他们都是在寻找一个业余爱好来丰富自己的业余时间、或缓解生活压力、或实现儿时梦想、或提高生活品质，“兴趣爱好班”呈现出很高的增长态势。
精致妈妈更是职场要“旺”周末要“浪”的典型代表。她们抓住闲暇时间，摇身一变，便可成为街头最靓的“姐”，除了“买买买”和“美美美”两大基本诉求之外，培养兴趣爱好成为她们精致出街的又一重要诉求，上健身/瑜伽/舞蹈课、参加烘焙课程、手工DIY、看电影/演出/音乐会是这群精致妈妈的普遍选择。
除此之外，他们还有很强的主观意愿去学习与自己工作无关的知识，其目的不在于增加收入，而在于丰富知识体系，扩大自己的知识结构，从而不断地提高自己，逛博物馆/艺术馆、听知识讲座、上高校公开课、购买喜马拉雅/蜻蜓FM/知乎/得到等各类知识付费APP的“知识消费行为”已蔚然成风。
▼ 对于知识的追求，是当前消费者主动提高自己的手段