“悦己消费时代”的新财富密码(11)

他们追求自我实现，对未来的自己充满了想象和预期，而且为了实现这种预期，他们也愿意通过各种途径不断充实和“装备”自己，不论外在还是内在。
于是我们看到这一届的消费者崇尚健身、运动、旅游获得更好的身体状态，通过不断学习和自我充电获得更好的心灵状态。
▼ 让自己的状态更好，是当前消费者的显著特征（来源：Flickr）

人们在享受社会发展带来发达物质的同时，也在承担社会过快发展带来的焦虑。当各大IT企业35岁裁员的新闻不断登上热搜，当身边中年人突然开始大龄考研、开辟新技能领域，当河南卷烟厂“一线生产操作岗位”招聘名单里出现了40多位名校硕士，当中国当下的经济结构还难以为每年近900万的高校毕业生提供保证他们跻身中产阶层的就业和升职机会……
“害怕被淘汰、被替代”，成为这一代“打工人”的共同恐惧。尤其是上有老下有小的80后，和到2022年就已全部步入社会的90后，他们是消费主力军，更是不得不挺住的打拼中流砥柱。于是，职业焦虑、知识焦虑、健康焦虑等一系列泛在生活焦虑下的敏锐风险意识，便悄无声息地幻化成了“自我价值还不够”的消费爆发。
为了给自己增“值”，为了让生活可以更幸福，不管是亿万普普通通的毕业生还是打工人、不管是全职妈妈还是银发一族，都开始了不断“投资”自己。虽然他们目标不同，但在这个“万物皆可卷”的新常态下，长见识，已成为这代人躲不开的新生活焦虑，更是这代人刻在骨子里的绝对意识。
作为悦己需求的“第三重境”——成为“更好的自己”，是人们面对现实生活时，对个人角色和状态不断提升的更高层次的悦己诉求。他们所期待的是：希望通过“知识赋能”下的消费过程帮助他们成为更好的自己，实现他们对个人价值、高品质生活的追求。
具体而言，我们可以从三个方面获得“自我增值”的财富密码。
▍技能培训，提升自我“技能值”
为了建立起自己职业的“护城河”，抵御快节奏的社会和竞争压力，越来越多的上班族通过“技能培训班”不断充电提升自己。