“悦己消费时代”的新财富密码(10)

同理，类似性别标签，过去常用的以年龄、职业、家庭角色作为传统标签来定义和区分消费者的思路已经过时，未来的标签一定要从消费者的需求本身出发，更加多元化和细颗粒度，从而满足这一届消费者的“人设自由”。
▍其次，“自定义标签，彰显个性表达”
这一届的消费者，他们对流水线生产出来的标准化产品已经兴趣寥寥，对于个性化、DIY的产品则更加青睐。因此，要想占领他们的心智，除了细化标签之外，更要为他们提供可以“自定义标签”的平台。自创标签的过程，便是自我主张与个性表达的过程。
在不同行业中，满足于消费者个性化需求的产品和服务已经越来越多。比如在保健品消费领域，如今的消费者不再是“眉毛胡子一把抓”，而是追求“缺什么补什么”。近期频频出圈的LemonBox，便是一家按用户需求、售卖每日营养品补充包的电商品牌，如今已经完成了千万级人民币的天使轮融资。
和许多营养保健品不同的是，LemonBox的维生素并非是按瓶固定售卖，而是“私人定制”，首先通过设计好的一套由上百个极其细致的问题组成的个人营养问卷，全面了解消费者的生活饮食健康状况，然后根据数据和算法生成一份用户专属的营养报告。这份报告除了会告诉消费者需要补充哪些营养素外，还会提供针对性的营养建议。
在时尚领域，这一趋势更加明显。如Vans的Customs自由定制鞋平台让消费者参与到设计之中，消费者可根据自己爱好，自行设计鞋子的款式，决定各个部分的配色，装饰元素等。此举不仅满足了消费者的个性化需求，能够让消费者彰显个性，还能强化消费者的体验，大大提高消费者的品牌忠诚度。
3. 第三重境界——我提升我自己
从前文中我们不难看出：我们已进入了一个“需求没有最多，只有更多”的时代，“还不够”，是大众生活心态的普遍写照。这种“还不够”已然不是再以解决温饱问题为奋斗目标，而是一种“向幸福生活看齐”的美好需求呐喊。
面对“向幸福生活看齐”，人们整体呈现出了2大侧面：一面更注重幸福享受，一面为幸福更加拼搏。但无论是品质追求还是生存焦虑，都不约而同的指向了“自我增值”——成为更好的自己。
具体而言，经济高速上扬的中国速度、互联网时代下高度发达的信息流和不断提升的平均受教育程度等，共同促成了新时代的人们以“精神满足”为导向——让自己变得更好，要把生活过得更有深度。见多识广的他们早已不再满足于物质世界的精彩。