为什么网易能用四年做出一个超级手游IP？(6)

有足够的受众、有深入持久的影响力、有极强的粉丝号召力、又能不断衍生出新的产品，形成一个覆盖线上线下庞大的内容池。当今的游戏圈，如此影响大众的手游，已经很难再找出第二款了，这也是足以称之为超级IP的原因。
从单产品到超级IP
《阴阳师》背后的逻辑
《阴阳师》这款手游的确踩中了市场缺口，表现出了极高的市场价值，但我们也知道，要做到它今天的地步，单靠一款游戏是不可能的。抛开做了什么，来看它为什么要做这些事情，我们能更清楚地理解《阴阳师》成为超级IP背后的逻辑。
首先，最重要的一点是网易敢于押注内容创新方向。拿了当年行业普遍不会立项的产品，网易敢做出这样的选择，很难说是否确信这个方向的潜力，但至少他是敢于赌这个方向的。对创新内容的接受程度足够高，也决定了这款产品有机会踩中市场缺口。
不过，长线上敢于持续押注相同方向，才是《阴阳师》能滚起雪球的根本原因。《阴阳师》挖掘出了新生代玩家、女性大众玩家对游戏的诉求。这个诉求并不是单纯的数值比拼、你胜我负，对更广泛的爱好者来说，式神、角色、崽子才是大家情感的依赖。
所以能看到，为了建立好这种依赖点，《阴阳师》把上线后最重要的迭代方向，聚焦到了剧情和人物的塑造上。回顾《阴阳师》过去对新内容的宣传，你会发现，自从游戏二周年的节点开始，官方就在花非常大的力气去包装每一次有关游戏新内容的活动。

二周年后明显提高了配套宣传内容的制作频率
如此前葡萄君撰文分析的，此时正是这款游戏褪去爆款光环，摸清楚自身发展方向，开始发力的转折点。所以就像此前花一年时间去铺垫海国篇的剧情一样，今年周年庆中，一大重点也是剧情，这次他们要开启的篇章是「故海之约」。