靠着漫威英雄、米老鼠，名创优品的IP黑金店究竟挣了多少钱？(6)

游戏迷们对于雷蛇并不陌生，这是一家创立于美国的游戏设备品牌，生产鼠标、键盘、耳机、笔记本电脑等游戏硬件产品。
在直男游戏群体中大受欢迎的雷蛇，以往的产品主要是黑色和绿色。天猫数据显示，雷蛇的标品有八成卖给了男性。
而对于这款皮卡丘联名款耳机，雷蛇在外观设计上改变了原先的风格，亮黄色的皮包、锯齿状的花纹、圆滚滚的身体……皮卡丘标志性配色被用到耳机上，外部充电盒改造成红白相间的精灵球造型。
雷蛇全球副总裁陈晓萍告诉零售君，这款耳机销售业绩是普通标品耳机的10倍。在6·18期间，这款皮卡丘真无线耳机占到天猫雷蛇耳机品类销量的一半。
“从皮卡丘真无线耳机这一单品来看，我们原来以为是更多女性用户会去选择，但后来发现原有的我们直男用户也非常喜欢，直男用户对萌软可爱的东西需求量非常大。”陈晓萍表示。
从2007年开始，雷蛇相继与国际知名IP授权合作。雷蛇早期的IP衍生品开发，主要是基于原有用户群体的喜好，从用户感兴趣的游戏和电影中获得灵感，推出《变形金刚》《守望先锋》《星球大战》等系列，后期开始依靠IP衍生产品突破原有用户群，触达新用户群体。