IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(20)

3 起点 2——游戏 IP：头号玩家，入局只是开始
游戏是市场规模最大的娱乐形式。2020 年我国游戏市场规模达 2,787 亿元，远超剧集（931 亿元）、电影（204 亿元）等娱乐形式。游戏 1）体验具有极 强的沉浸感与互动属性，相较于其他被动接受的内容形式商业化变现能力更强；2）消费 路径更长，且通常可以多次重复消费，相较于其他电影、剧集等内容生命周期更长。
优质的游戏内容具有跨媒介开发的潜力，跨媒介开发可以放大 IP 价值。游戏玩家对 于游戏 IP 的跨媒介开发有较高的关注度，93.7%的游戏用户对于 正在玩的游戏的衍生内容开发保持关注，其中关注电影/游戏类视频/小说/影视剧改编的占 比分别达到 41.7%/40.8%/33.7%/33.4%。衍生内容的成功开发也可以反哺游戏热度，85.1%的游戏玩家因为衍生内容的开发或联动而重新下载已经放弃的游戏。

头部游戏 IP 已开始布局跨媒介开发。Top50 自研游戏 IP 均已展开泛 娱乐布局，其中布局内容形态 1~2 项/3~4 项/5 项及以上的分别占比 20%/46%/34%；具体 来看，展开音乐/周边/动漫/文化联动的游戏 IP 数量分别达 41/33/31/30 个，占比均超过 60%。 以动漫内容开发为例，布局官方漫画/官方短篇/官方同人/官方番剧的游戏 IP 数量分别为 19/17/17/14 个，整体占比处于较高水平。