传媒互联网2021年投资策略：需求有望结构化改善，价值回归(26)

1. 哔哩哔哩：优质内容结合营销达到出圈效果
（1）标志性事件1-新春晚会引发围观：B站首次创办的新春晚会《Bilibili晚会：二零 一九最美的夜》上线获得口碑出圈，带动产品移动端下载量，结合2月居家隔离期间 用户对线上娱乐产品的需求激增，B站实现了在1季度的用户飞跃。

（2）标志性事件2-《后浪》三部曲营销出圈：5月4日，B站自制短片《后浪》在社 交网络引发共振，后续结合《入海》、《喜相逢》三部短片的持续推出，使得B站的 品牌感知度扩大到更广的用户群。
（3）标志性事件3-《说唱新世代》等OGV内容的出圈：暑期，B站上线了说唱类综 艺节目《说唱新世代》，获得了较高的观看度，是B站在OGV领域的一次突破。
（4）标志性事件4-S10赛事运营：9月25日-10月25日，S10赛事的开播，对B站用 户流量增长和营收都有积极促进作用。