优秀传统文化现代表达的创新路径探析(8)

唐宫IP也带动多款文创商品。河南广电以“唐宫”为旗，成立唐宫文创集团，负责对唐宫夜宴和“中国节日”系列IP进行运营。目前，唐宫文创持有唐小妹、洛神和龙门金刚三大IP形象，已自主开发产品90余种，涉及非遗传承、生活美学和快销产品三大类别，和多家企业联名开发IP产品，并利用联名企业销售渠道推向市场。在下一阶段，唐宫文创产品开发分为“中国节日”系列、城市礼物和常规产品三个方向发展，继续扩大IP影响力，丰富文创产品种类。根据中国传统节日特性，推出特色文创系列产品，借助各渠道进行销售。唐宫文创目前重点打造中秋节、重阳节及春节这三个中国重要传统节日的系列产品。中秋节系列产品开发了月饼礼盒、皮影戏套盒、纸雕灯套装和《中秋帖》文房四宝等特色产品。开发团队根据“中秋奇妙游”的创意构思，与晚会编导组密切联系，根据节目编排及人物设定开展相关产品开发。
随着各种衍生文创产品的出现，这种“文化 创意”的创意产业将有力地推动传统文化走进市场，创造出巨大的市场价值。
◎文化与旅游深度融合
“文化与旅游的深度融合，将文化转化为重要的旅游资源，文化旅游将无意识的文化传播转变为有意识的文化呈现和游客主动的文化认识，大大拓宽了文化传播的渠道，促进了文化的传播和接受。”在文化与旅游深度融合的当下，河南近期的旅游呈现出两大特点：第一，文化类电视节目助推河南成为旅游热门地。中国旅游研究院监测数据和在线旅游服务平台携程发布的数据显示，2021年春节假日和端午假期，河南省游客接待量居全国第二，河南郑州首次入围黄金周热门前十目的地。第二，唐宫IP创新了宣传方式，带动河南旅游业的发展。身着锦衣华服、画着斜红妆容的唐宫小姐姐频频出现在郑州标志性地标处，实现线上线下互动打卡。寻找旅行中的文化美和身心的愉悦放松，寻求文化享受成为当前旅游者的一种风尚。