优秀传统文化现代表达的创新路径探析(5)

◎原创化的文化节目
始终坚持栏目的原创性。从20世纪90年代起，河南卫视就开始了传承与弘扬传统文化的探索：1994年，创办戏曲栏目《梨园春》；2003年，推出武术搏击类栏目《武林风》；2004年1月，开播鉴宝类栏目《华豫之门》；2013年，与爱奇艺联合制作《汉字英雄》，成为原创文化节目的旗帜；2021年，“中国节日”系列节目火爆出圈、影响巨大。2021年7月16日，国家广播电视总局在郑州召开“‘中国节日’系列节目暨文化节目创作座谈会”，总结推广河南广播电视的工作经验。
近年来，河南广电一直对传统文化的创造性转化和创新性发展进行探索实践，而2021年的“中国节日”系列节目正是它长期坚守、不断探索的成功案例。年轻的制作团队深入挖掘历史文化、传统文化，通过奇思妙想创新形式，用科技发展赋能传统文化。这些节目体现出的共同气质和特点是“洋”与“潮”，节目立意“洋”，节目表现“潮”，这种特质的根本是文化自信。河南广电“中国节日”系列节目产生了积极的辐射效应，随后央视和其他省市广播电视台纷纷以优秀传统文化为主题，制作了《中秋晚会》《典籍里的中国》《登场了，洛阳》等电视节目，从重视流量明星、娱乐至上的节目创作理念中走出来，让国风国潮成为荧屏的生力军。
◎融媒化的传播路径
“中国节日”特别节目的创作团队在节目制作环节大量运用“AR 5G技术”，将虚拟场景和现实舞台浑然结合，科技感和现代感共同呈现出震撼人心的视听效果。在产品分发和传播上形成“移动优先”策略，在节目创意时就把“小屏”作为主要阵地，网络比电视大屏提前半小时直播，以小屏“爆火”带动大屏。选取B站跨界合作，带动B站话题热潮，提前放出精彩片段，带动网友反向寻找。与快手合作，联合腾讯、今日头条、新浪、百度、抖音、一点资讯等国内头部互联网平台对节目进行全网宣发，实现在手机端、PAD端、网页端、传统电视及IPTV用户端等各类屏终端全覆盖，同时在微博、抖音、快手等网络社交平台统一设置话题。