Z世代来临，企业如何利用二次元营销？(5)

在这个二次元规模接近4亿的今天，其市场的消费潜力不言而喻，但是，大多数品牌对于二次元目标人群以及结合的方式还存在误区。想用一种方法讨好所有的二次元爱好者，只会在实际执行中屡屡碰壁。品牌的二次元营销到底应该怎么做?

1、选择虚拟代言人

品牌选择虚拟代言人可以避免真人偶像老化、绯闻、人设崩塌等缺点。喜欢的二次元人物或者动漫、游戏是促使受访者购买行为的最主要原因。在移情作用下，受众会将对虚拟代言人的情感转移到代言的产品上。品牌在选择虚拟代言人时，应更多地考虑品牌与IP的契合度，这将会更好地促使移情效应的产生。