美泰成立电影部门：消费升级下传统玩具制造商的转型之路(8)

过去，女孩玩具市场是拥有芭比娃娃和美国女孩娃娃两大核心品牌的美泰公司的桥头堡，而其主要竞争对手孩之宝公司，因主营变形金刚、NERF（主要产品是玩具枪系列）等品牌，被称为“男孩玩具公司”，另一竞争对手乐高的大量建筑套件玩具也是出售给男孩居多。

但这些曾经明显的分界正在逐渐模糊和被打破。借由小马宝莉（My Little Pony）品牌，以及原本以男孩市场为主的NERF品牌近年来推出针对女孩的木兰系列玩具枪和弓弩产品，孩之宝在女孩玩具市场增长强劲。
乐高也开发了以女孩为中心的工具包，使其更具对女孩的吸引力。而以迪士尼动画为驱动的迪士尼公主系列和“冰雪奇缘”的巨大成功更是在近年瓜分了大量女孩玩具市场份额。
而女孩市场领地被瓜分蚕食的美泰，在解决男孩市场方面也没有取得多大成绩。其针对幼儿市场的费雪品牌销售也在近几年出现了下滑。
有分析师认为，美泰对维持高毛利率的关注是公司弊病之一。这也解释为什么费雪品牌的销售会下滑——受产品定价过高的影响，让其他竞争对手有机会进入并占据市场份额。