美泰成立电影部门：消费升级下传统玩具制造商的转型之路(7)

1、市场份额失守：女孩市场受挑战，男孩市场无进展
据Statista 数据统计，自2014以来，美泰公司的营收连续四年下滑。美泰在全球玩具制造商中的排名从2014年的第1名下滑至2017年的第6名，而孩之宝的排名则从第5名提高到现在第3名。

据华尔街日报报道，去年11月孩之宝公司曾向美泰公司提出收购要约，当时美泰的估值为50亿美元，而孩之宝约为110亿美元，孩之宝收购美泰的传闻一度令美泰的股价有所上涨。但美泰拒绝了这一提议。
美泰公司发布的2018财年Q2财报显示，Q2季度受美国女孩和费雪品牌销售疲软的影响，全球总销售额下降11％至9.541亿美元，净销售额下降14％至8.407亿美元，经营亏损高达1.892亿美元（去年同期为4900万美元）。
第二季度的毛利率从2017年年的41.0％下降至2018年的30.1％，主要原因是材料成本上升，过时产品与其他品牌产品销售下滑。