TOPTOY跨界打劫泡泡玛特难再“独秀”(4)

不可否认，泡泡玛特的撅嘴萝莉Molly是盲盒届最早的顶流。
2019年，泡泡玛特的MOLLY系列盲盒产品营收达4.56亿，同比增长113%，占总营收27.1%。第二名是Pucky，占比18.7%，两大IP几乎贡献了泡泡玛特总营收的一半。而其他IP，没有一个营收占比达到10%，泡泡玛特签约和孵化了近百个IP，只有包括MOLLY和Pucky在内的4个IP，累计销售额过亿。
培育多年，出道两个，目前来看，泡泡玛特培育IP的成功概率似乎不高。年轻用户热衷追新，一个Molly难调众口，审美偏狭是市场天花板。更重要的是，泡泡玛特的爆款IP缺乏故事和文化力支撑，仅仅是形象贩卖。

试错、走偏、过气……单一的IP孵化存在高风险。奥飞娱乐也是其中一个。
奥飞曾经一手打造出“喜羊羊与灰太狼”这样的国民级IP，然而，由于内容运作没跟上，风头已去。如今，奥飞娱乐的从2015年巅峰时期的超700亿元下跌至70多亿元。