潮玩行业，最火的不是泡泡玛特，而是TOPTOY(2)

2020
年12月18日，TOP TOY亮相。短短几个月，在潮玩赛道一路疾驰，与其他行业玩家一起，打破了泡泡玛特一枝独秀的神话。
作为盲盒玩家，泡泡玛特曾经是令人咂舌的造富机器。2020年12月，泡泡玛特在香港上市。然而，三个月间，泡泡玛特的股价已经从峰值时期的107港币跌去了近四成。
作为后来者的TOP TOY虎视眈眈，但并不打算“复制”泡泡玛特。
泡泡玛特在品类上靠“盲盒”一枝独秀，TOP TOY高举高打覆盖潮玩全品类，指向更大的市场；
泡泡玛特以自研IP为主，TOP TOY两条腿走路，外签和自研并重。TOP TOY已经合作了近百个全球知名IP，包括迪士尼、三丽鸥、漫威、Hellokitty、小黄人等，签约了近两百个独立设计师，多品类孵化IP；
泡泡玛特定价策略单一，而TOP TOY是阶梯式定价，从39元到上万元全覆盖。
泡泡玛特和TOP TOY都重仓线下。泡泡玛特售卖盲盒，TOP TOY店展结合，强体验强展示。
业内人士透露的一组数据，也值得寻味。
以刚刚过去的2月份业绩为例：重庆龙湖商圈和天津天河城店，泡泡玛特门店月销售额约40万（据泡泡玛特招股书透露，2019年，其在国内33个城市开设114家线下直营店，平均每家门店的月销售在54万元左右），TOP TOY在同商场的门店月销售额超过80万。以泡泡玛特与TOP TOY各自业绩最好的两家店做对比：泡泡玛特北京王府井APM店月销售额约200万，TOP TOY广州正佳广场店则接近400万，是泡泡玛特的两倍。