潮玩行业，最火的不是泡泡玛特，而是TOPTOY(5)

据透露，TOP TOY即将在5月份推出首个自有IP。
路径迥异，究其根本是站位不同。泡泡玛特具备先发优势，风口之上，靠盲盒形式和Molly “一招鲜”。
潮玩行业兴起，消费大众化，消费者对IP的忠诚度和喜好快速变化，垂直赛道的盲盒玩家，以及大而全的TOP TOY延展潮玩消费全场景，集体围剿泡泡玛特。
一枝独秀和百花齐放，到底哪个故事更有说服力？
品类亟需多元化，潮玩的尽头不是盲盒
泡泡玛特招股书显示，2020年上半年，盲盒为泡泡玛特贡献了80%的销售额。
悖论在于，盲盒的惊喜来自隐藏款的稀缺性，稀缺意味着存在一个明显上限，一旦款式泛滥，新鲜感、独特性、惊喜度随之大打折扣，消费者便不再为之买单。
泡泡玛特的盲盒一度被炒到上万元，但这样的盛况似乎很难延续。闲鱼上，有些泡泡玛特的二手散装盲盒，转手价甚至低至10元。
TOP TOY
看到了这一模式的负面效果，因此反其道而行，以整合全品类的模式，将成年及儿童玩具进行整合，做到全年龄段覆盖，承载各维度用户，日后产品升级将不再是难题。
其实，在潮玩这一赛道上，盲盒只是品类之一，相比较，手办、积木、拼装等品类更具长青的生命力和广阔市场，而且可以男女通吃。比如在模型这个细分品类里，艾瑞发布的《2021Q1中国模型用户基本画像》报告显示，男性占比52%。
八成营收由盲盒贡献的泡泡玛特，埋单者以年轻女性为主。数据显示，其年轻女性消费者占比达到七成。TOP TOY的商品主线是盲盒、手办、高达、积木，以及上万元的雕像，以“4 1”模型作为销售和体验的核心品类。在消费群体上对女性、男性、儿童和家庭用户全域穿透。