泡泡玛特：卖的不是玩具，是年轻人的真情实感

作者丨兴兴
来源丨AI蓝媒汇（lanmeih001）
2018年12月21日凌晨6点，圣诞前夕北京的天气阴冷，西单大悦城门口排了两千人的队伍，他们不是在抢购iPhone，而是在等待泡泡玛特新品发售。
两年后的今天，泡泡玛特即将赴港上市，售价每股38.5港元，全球发售合计超50亿港元的股票，已经公开获得356倍的超额认购，前景无限。据说暗盘已经涨了1倍了。
不少外界声音表示不理解，尤其是成年人觉得盲盒经济完全是智商税，玩具成本低，定价全靠吹，有网友评论“搞不懂是怎么火的，并且隐隐觉得过不了多久就会凉凉”。
事实上，盲盒的需求确实存在，迎合了年轻一代的情感需求。
这一点，盲盒资深玩家、23岁的刘芳深有体会：“一个盲盒单价60元，难道你对它的爱只值60元吗？”
从学生时代起，她就痴迷人偶、手办、扭蛋等这些盲盒的前身。再到盲盒兴起，现在的她，每个月收入的2分之一，都会投入到盲盒里面。
四年前，刘芳第一次看到某外国品牌的扭蛋快闪店开到了自己所在的城市。她兑换硬币，堵上一个月的运气，期待喜欢的玩偶从机器里掉出来。但是，玩偶没有掉出来，硬币也没有退出来——机器故障了。
刘芳找来工作人员，对方却说：“你想要哪个，我从后面给你拿。”于是，刘芳得到了这套扭蛋里最喜欢的角色指定款，但同时失去了一次事先不知道会开出什么，然后能亲手揭晓答案的那种独有快感。
这种类似博彩式的体验才是刘芳们最关心的。
这或可以解释才这一代用户群体沉迷盲盒、无法自拔的原因，不管是十年前购买日本万代，还是现在剁手中国本土的泡泡玛特——都是源于那份揭晓答案时的精神满足。
毕竟精美的玩具身上承载了太多他们的真情实感。