把盲盒玩成彩票，POPMART的功利捷径(6)

至于他说人们记不起来《如懿传》，古装电视剧从来都不是卖周边的好载体，拿《如懿传》没有周边论证内容对周边不重要，就更无厘头了。
如果拿当下的案例来说，不如看看美漫。美漫圈最好的手办系列是HT出品，而HT出品的复仇者联盟众人形象都不是经典美漫形象，而是电影里的形象，因为电影强势，按照小罗伯特·唐尼、寡姐的脸设计手办就好卖，这就说明了内容决定手办价值，在今天还是适用的。
其次，没有灵魂的玩具才是有灵魂的玩具。
这话怎么讲呢……小米创业发手机时还说“没有设计就是最好的设计”，后来做起来有钱了不是照样开始卖各种设计，听听就好。
所以，没有内容支撑和昂贵设计带来的核心粉丝与高溢价，最可能的结果不是“创新”出了一款绝无仅有的突破性潮玩，到更有可能陷入到红海竞争里，就拿另外一家盲盒推手19八3来说，号称签约200多位设计师，旗下八个“独家IP资源”， 可见在脱离内容和设计支持的前提下，这些娃娃顶多算工业流水线下的小玩具，是不是能叫自己潮玩，还要两说。
当然，POP MART很清楚这个现实，所以为盲盒设计了隐藏款——至于隐藏款，大家都懂，这在本质上其实就是一个卖彩票的生意。
90后周先生告诉【商业街探案】：“我玩盲盒到现在大概一年多，实际上普通的娃娃被拆开后大多是低价卖出，只有极低概率的隐藏款才会被高价卖出，在我认知的情况下，隐藏款一般能卖到1800左右已经不错了，但是抽中的概率极低，所以很多人都是以整箱都买回去，抽中隐藏以后把剩下的在闲鱼上卖掉，其实大多数的玩家还是觉得单价低，又挺可爱的娃娃随便买买也没关系，才会这么多人去尝试的。”.