《海兽之子》差强人意，日本动画电影为何屡屡碰壁中国市场(8)

然而好久不长，据《日本动画产业报告（2019）》，2019年海外市场对日本动画的“爆买”热潮冷却，较上一年的增长仅为1.4%。日本动画产业报告编委会认为这或将使得日本动画的海外市场增长进入瓶颈期。
日本京都精华大学漫画学部陈 援引此数据指出，以怒涛之势增长的海外市场有戛然而止的倾向，主要原因是中国地区的“爆买”开始冷却。这一方面出于中国的网络发行规定的变化，但另一个重要原因，是之前的“爆买”屡战屡败。
进口国内的日本动画电影往往是本国的票房爆款，例如在日本本国打破多项票房纪录、一举跃至日本影史票房第二的《你的名字。》。但在国内，该片票房仅为五亿七千万，在我国动画电影票房前二十中，排第十二位。

（数据来源：萌娘百科）
近两年来引进的原创动画电影更是频频遇挫：细田守新作《未来的未来》上映后票房900多万票房，鬼才汤浅政明商业化试水之作《若能与你共乘海浪之上》票房1400多万左右，《企鹅公路》仅三百多万。新海诚新作《天气之子》最有“爆款”皮相，却因为后期口碑崩盘，最终票房仅有2.88亿。
一方面，这可能与影片内容中潜在的中日两国文化差异有关。
陈 认为，日本动画产业的重心仍主要是本国国内市场。内容的策划和开发，均以本国国内受众需求进行规划和测算。在我国口碑和人气甚高的诸多作品，在日本的人气榜单上名次顺位不佳，而日本人气榜单上被粉丝奋力“刷榜”的作品，在国内声量和反响平平。
“如果在不够了解两国的传播环境和作品设定上的文化差异时进行‘一律爆买’，势必会出现‘水土不服’的现象，比如人气作品获得喜爱的根源如果是某种日本特有的文化背景下才成立的要素，即便购买二次改编权进行影视化也会因本土化难度极大而不被观众认同。”