互联网不需要新的APP，APP创业的黄金时代已经过去(3)

和夏晓一样想法的人不在少数。
95后林琳是位购物达人，每天流连在各大购物平台的她，自2021年下半年以来，开始改变了她的购物习惯，“有很多品牌开通了自己的小程序，有时候小程序专有的优惠，款式相同的情况下，能优惠不少。”林琳后来还发现，有时候小程序里有些款式在其他平台上却没有上新。“我很多朋友都开始在小程序上买东西了。”
实际上，
越来越多的年轻人开始倾向小程序而非下载各式各样的APP，这些年轻人，尤其是Z世代的年轻人，已经成为APP发展的关键变量
。

APP Annie大中华区负责人戴彬在一次公开分享中说，“Z世代玩游戏不是为了玩游戏，使用购物APP不是为了购物，使用财务APP也不是为了存钱和理财。他们有自己的诉求，追求的是视觉的体验、社交的体验、潮流的体验。”
这意味着APP的渠道化和工具属性更明显，也意味着APP可以被替代
。
2017年，微信推出小程序，张小龙总结说，微信小程序，无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。这符合张小龙“用完即走”的产品理念。
“本质上来说，我们更希望在智能手机里用户可以更快捷的获取服务，但是他的体验又比网站要好很多很多，同时他的麻烦程度又比他去下载一个APP要好很多很多，它不像下载一个APP那么麻烦，这个就是小程序的定位。”张小龙公开说。
2021年第三季度，移动网民人均APP安装量稳定保持在66个，较2020年同期增加10个。APP提供的服务越多，占据内存越多，对应手机的内存与性能要求就越高，这让一些手机成本与价格也应声上涨。
小程序试图去解决这一问题。如诸多商家，便开发了自己的小程序，搭载在微信里。
2021年，美妆品牌屈臣氏在北京地铁推出了多组封灯箱广告，上面写着“精挑细选怕有假货 屈臣氏小程序，一键跨境，美妆护肤正品任你挑”，去往小程序引流而不是天猫店或者抖音店铺，这其中代表商家对于趋势的深刻洞察。