互联网不需要新的APP，APP创业的黄金时代已经过去(4)

配合即时通讯功能与朋友圈社交功能，加上微信支付，让小程序交易越来越旺盛
。阿拉丁研究院发布的《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》预测，2021年小程序GMV或超3万亿元，这一数据和京东差不多，京东2020年GMV2.6万亿元，超过了拼多多的1.7万亿元。
在2022年微信公开课上，微信开放平台负责人曾鸣表示，2021年，小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比提升41%，日均使用次数同比增长32%
但做微信小程序也不是稳赚不赔，它建立在微信生态之上，必须符合微信的规则与管制，“小程序封号太多，对于侵犯用户利益的行为零容忍，所以压缩了施展的空间。”一位小程序开发者说。
实际上，不仅仅是小程序，“共享文档”也开始在年轻人中扮演重要角色。在2021年，不少人接触到河南救灾信息和双11购物指南是通过流转在朋友圈和微信群的“腾讯文档”。这些文档类似维基百科的模式，单个用户发起，但任何人都可以编辑，比如增补或者修正信息。
APP创业不再是好生意
“APP已经没有那么重要了，有很多形态可以替代。”这也使得APP创业不再是好生意。
2019年，李未从某婚恋公司离职，开发了一款婚恋APP。创业的第二个月，遇到新冠疫情爆发，顶着疫情封城一群人去公司开发产品。
“我这次的创业还在博弈，谈成功尚早。”李未说。“这3年确实很难很难。”
在李未看来，之所以越来越难，是因为CAC（用户获取成本）越来越高。
一个创业项目成功的逻辑，除了单位经济模型（UE）必须为正外，还得保证客户终生价值（LTV）必须大于用户获取成本（CAC）。这个道理很容易明白，如果用户获取成本太高，高到大于客户终生价值，那多获得一个用户，就多赔一些。
“这种情况下，创业逻辑必然不成立。”李未告诉燃财经，获客成本居高不下的原因是因为流量成本越来越高了。
新APP已经不相信CPA（按注册付费）了，都相信CPS（按成交支付佣金），比如在开发的APP内，如果有一个注册成为VIP，则给渠道90%的分成，如果成为钻石，则分成30%给渠道。“现在APP其实是给渠道尤其是大公司打工，只能赚小钱了。”
李未所在的创业公司目前线上投放每月消耗120多万元，占到总成本的60%。根据他的测算，线上15元一位用户，而线下约为9元，他们在2021年的战略是转向线下获客。