B站走上平衡木：社区化与商业化大博弈(2)

从接触、了解日番，到演化成个人兴趣，最终融入二次元圈层，和众多95后一样，小清培养了对二次元的兴趣，而相比于70、80后，95后们更愿意在个人兴趣上投入时间和金钱。
如今，95后群体正在B站释放着自己的兴趣，亦或沉浸到自我兴趣之中。
成立早期的B站，二次元氛围浓厚，用户自由地上传番剧、在弹幕里讨论喜欢的动漫人物，就连“bilibili”都取名自日漫《某科学的超电磁炮》里一种武器的声音。
但人总会长大。
2014年上大学后，小清就加入了动漫集英社，但新人没有什么话语权，大学里还要考证、参加学生会。最关键的是，在接触了各类书籍、美剧之后，小清觉得，动漫的内涵越来越浅了。
小清入学的同年，靖宇在朋友推荐下看了B站的游戏视频，“当时正好在玩魔兽，比较喜欢看‘逗鱼时刻’‘起小点’这些UP主”。B站给他的感觉是“很亲切”，而靖宇是在看了游戏视频后，才知道B站还可以追番。
其实，早在2012年，B站就已涉足游戏领域；一年后，B站开设科技频道，两年后增设生活、时尚频道。到2018年4月，B站的非二次元视频占比已经超过50%。
这一切，都发生在B站“激进出圈”的2019年之前。
显然，和小清一样，B站用户也会长大，心智不断成熟意味着内容需求更为广泛，涉猎游戏、影视再正常不过；B站只是顺势而为，由核心二次元向泛二次元扩张。
这是用户自然选择的过程。
不过，事情正在起变化。2019年Q2财报会议上，B站宣布未来要加大“对没使用过或从未听说过B站的用户的营销”，而陈睿直接立下“军令状”：2020年底达到1.8亿MAU，2021年底达到2.2亿MAU。
于是乎，B站引进《教父》《哈利波特》等正版电影、推出超40部原创国漫、签约斗鱼主播冯提莫、收购MCN机构超电文化部分股权、上线UP主商单后台“花火”……
一系列激进变奏之下，B站不甘于被认定为“小而美”社区，更要撕去“披着弹幕外衣的游戏公司”的标签，陈睿也解释称：“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”
与用户主动选择不同，既然是破圈，B站实现了火箭式增长，内容分类日趋丰富，新用户源源不断涌入。到2020Q2，B站月活超过1.7亿，同比增长55%。
当然，B站是“推着”老用户接受新环境。
左右互搏在所难免，连B站正式会员50道资格题降低难度时，都有用户直言“B站变味儿了”；而当不同年龄层、不同学历的用户涌入，如何保持新老用户的平衡，对B站来说将是巨大挑战。