平台角力二次元，腾讯的支点在哪里？(4)

来源：《2020腾讯二次元营销通案》
从商业的另一端——品牌的视角来看，完善的二次元内容生态也为品牌方带来了更多的机会和价值。
首先，平台拥有头部内容和IP储备，是品牌方搭载成熟二次元IP进行营销的前提。
与品牌找顶流明星代言的逻辑类似，二次元营销同样也对IP的影响力提出了高要求，例如国货品牌李宁会选择与有十多年历史的《QQ炫舞》跨界合作，新茶饮品牌meco与具备国民级知名度的《王者荣耀》合作。

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其次，相比在三次元场景直接投放、植入，二次元营销往往更具长效作用。
二次元用户追逐的是内容，更看重IP形象背后是否有完整的故事和世界观架构，是否具备鲜活生命力。从可爱多与《魔道祖师》多元化合作等案例可看出，因为有完整故事存在，品牌营销才得以实现更多形式的合作，二次元主角才能拥有生命力，进而成为商业价值与艺人明星无差异的虚拟偶像。
另外，二次元内容生态的形成就意味着IP具备了更强的延展性，可以实现跨次元、跨场景的联动开发，品牌则可以通过多种形式的玩法连接年轻用户，实现品牌认知及消费转化。
《魔道祖师》与可爱多的合作就是一个典型案例。在营销过程中，可爱多实现了与IP的四重共建：一是通过正片植入、定制内容、创意中插等方式实现内容共建；二是借由IP定制产品发售实现产品共建；三是以发起微博话题、让主角入驻腾讯视频粉丝社区Doki、微信中的朋友圈广告 小程序的结合实现传播共建；四是以线下漫展、快闪店等形式实现与IP的娱乐体验共建。