掘金“虚拟偶像”(3)

13年前，虚拟偶像鼻祖“初音未来”在日本诞生，并且迅速在全球圈粉无数。五年后，一个被寄予着“复制另一个初音未来”厚望的国内首位中文虚拟偶像“洛天依”应运而生。
截至目前，洛天依微博粉丝高达453万，B站洛天依官方账号粉丝高达154.5万。代言了包括雀巢、吉列、维他奶、美年达、百雀羚、肯德基、德克士等在内的12个品牌，同杨钰莹、薛之谦、许嵩、周华健、郎朗、萧敬腾等多位明星同台表演。
B站资料显示，洛天依核心用户集中在95、00、05后，即24岁以下的年轻用户群体，其中00后占比最高，达到32.21%，主要人群集中在一二线城市。

除了洛天依，虚拟偶像里实现盈利的另一IP叶修，被称为“国漫第一IP”。阅文集团负责IP运营开发的罗立曾对媒体透露，叶修已为阅文集团带来可观的营收，“如果把目前开发的‘叶修’的相关产品，以及他代言的产品、品牌价值放到一起来看，叶修的商业价值超过十亿规模。
”
数据显示，叶修在微博上话题阅读量超过5.1亿，讨论次数高达108.2万。截至目前，叶修代言了包括中国银行、麦当劳、美年达、旁氏、清扬、伊利等在内的9个实体品牌，商业版图横跨食品、快消品、金融等领域。
去年叶修22岁生日当天，他的形象点亮纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、上海花旗大厦、广州小蛮腰、香港铜锣湾等全球多地的地标性户外大屏。围绕着叶修的商业化运作不仅包括小说、漫画、动画，还衍生出网络电视剧、电影等全产业链开发形式。
除了不是真人，这些顶流虚拟偶像几乎与真人明星艺人无异，甚至毫不逊色于真人偶像的影响力和商业价值。他们的运营逻辑与变现模式与一线明星艺人如出一辙：
立人设-扩大影响力-流量变现。
变现模式包括举办演唱会、代言广告、出周边产品、办生日会、IP影视化、游戏化等等。
柴轩鸿介绍，虚拟偶像目前核心收入来源于直播打赏、商业邀约。