谁在为虚拟偶像「氪金」？(5)

据毕马威联合阿里研究院发布的数据，2020年直播电商整体规模将突破万亿，2021年预计将接近2万亿元；仅今年上半年，全国电商直播超过1000万场。
淘宝直播在今年宣布了有关虚拟主播的扶持政策，在公布的四大MCN赛道中，虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分，淘宝将对其进行重点扶持。
5月1日，洛天依亮相淘宝直播间，为其代言合作的品牌带货，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。据知情人士透露，洛天依淘宝直播坑位费（即单个商品上架费）高达90万元，坊间传闻李佳琦、薇娅等头部主播的坑位费在30万元~40万元之间，而佣金比例一般在20%~40%不等。
淘宝直播MCN负责人表示，目前虚拟主播的带货尝试并不是为了销售数据，而是为了在直播行业做一些新的尝试，「我们想看到，在二次元的场景下，三次元的消费者是否会买单」。
在B端经济里挖掘C端价值，以用户为导向实现游戏、演唱会、周边产品等业务板块的全方位开发。
游戏IP与虚拟偶像共生，高氪金机制下重度玩家累计充值超几十万。
《恋与制作人》上线不到一个月安装量破7百万，2019年总流水超过5亿元。根据游戏的设定，玩家需要不断集卡通关，利用道具来升级人物，继而开启主线剧情，与四位男主角产生感情羁绊。玩家所抽取的羁绊卡片等级会影响到人物通关与下段剧情的解锁。
卡片的收集主要有两种模式，其一依赖系统补给，在限定时间去许愿树免费抽奖获取卡片，连续签到获系统奖励，或是通过副本任务积累卡片碎片。其二即充值兑换，充值购买金币与钻石可在许愿池抽卡，也可在票房争夺战的商店直接兑换。

《恋与》的玩家包括单推和ALL党，单推即只为一个角色花钱，ALL党会为四位成员花钱，有all党声称，在第二季第一章主线ER活动中，为集齐5张ER卡，组内成员钻石最低消耗8k，最高2w2，平均消耗1w2。
《恋与》的最低充值档次为6元60颗钻石，648元可获得6480颗钻石礼包，相当于为集齐5张卡，玩家充值近5000元。