谁在为虚拟偶像「氪金」？(6)

单推玩家小阑则表示自己入坑一个月已为李泽言氪金1万多元，最高单日氪金记录2000元，主要就是换取许愿池的新卡以及复刻卡，并购买体力包过关。

小阑告知「财经新知」，免费玩家要想通关升级会消耗很多体力，关卡过到十九章之后，游戏会设置道具来解锁下一关，道具费用通常是几百左右，普通玩家一天只能解锁三四关，氪金玩家购买礼包则能无上限。
从氪金程度上来看，《恋与》玩家分化严重，一种是极度有钱的氪金玩家，消费金额几十万打底；一种是微氪玩家；另一种是零氪的学生玩家。
小阑自嘲一万元消费在《恋与》的氪金玩家中只能算是「纳米氪」，游戏的核心玩家一般是5-10W氪条（累计充值条），氪金达到5千会有叠纸VIP客服来主动添加联系方式，累计充值1万六则能兑换VIP礼盒。
如此之高的氪金机制，仍有不少玩家愿意买单。
除了游戏变现，虚拟偶像在c端的消费场景可延伸至线上线下演唱会以及周边产品布局。
2017年国内初代虚拟歌姬「洛天依」与Vsinger家族在上海举办了全息演唱会，首批500张SVIP席1280元限量版门票三分钟内全部售罄。去年，B站开展线下活动「BML」，初音未来、洛天依与B站吉祥物同台合唱，线下现场近万名观众，线上直播观看人数超600万。
洛天依周边产品集中在电商平台开售，上海禾念淘宝旗舰店共上线55款洛天依周边产品，声库、手办、玩偶、徽章、演唱会周边、生日会周边等。
玛丽苏狂欢VS宅男狂欢
虚拟偶像背后的消费群体是以二次元、宅文化为逻辑的用户圈层，集中在95后至05后之间，氪金玩家多分布在一二线城市，具有较高的消费能力。
二次元在我国被理解为ACGN产品所代表的宅文化，而宅文化的核心是动画、漫画、游戏等迎合特定消费群体的内容。
艾瑞咨询发布的《2020中国动漫产业研究报告》预测，泛二次元用户规模将突破4亿，在线动画市场规模将超过205亿元。
宅文化背景下，国内虚拟偶像的市场定位较为清晰，B站洛天依、王者荣耀「貂禅计划」以及乐元素推出的「战斗吧歌姬」主要面向男性消费市场，而《恋与制作人》与无限王者团主攻女性消费市场。